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Pinterest Analytics 101: Tipps und Tools, mit denen Sie Ihren Erfolg verfolgen können

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Mit den Analysetools von Pinterest können Sie genau bestimmen, wo Ihre Kampagnen bleiben. Wenn Sie wissen, wie Sie sie optimal nutzen können, halten sie Ihre Pinterest-Geschäftsstrategie auf dem neuesten Stand.

Pinterest hat kürzlich ein Plattform-Update eingeführt, das einige Änderungen an den Metrikdefinitionen enthält. Nahaufnahmen sind jetzt Pin-Klicks. Linkklicks sind jetzt Ausgehende Klicks.

Das Update geht auch über den Jargon hinaus. Standardmäßig zeigen Metriken nur Daten von den ursprünglichen Pins an, die Sie erstellen. Sie enthalten keine Daten mehr von den von Ihnen gespeicherten Pins.

Egal, ob Sie bei Null anfangen oder eine Auffrischung benötigen, erfahren Sie, welche Metriken zu verfolgen sind, was sie bedeuten und wie Sie Pinterest Analytics richtig lesen.

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So überprüfen Sie Ihre Pinterest Analytics

Um Pinterest Analytics nutzen zu können, benötigen Sie ein Geschäftskonto. Wenn Sie noch keine eingerichtet haben, erfahren Sie hier, wie es geht. Führen Sie dann die folgenden Schritte aus, um die Analyse auf dem Desktop und auf Mobilgeräten zu überprüfen.

Auf dem Desktop:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Pinterest-Konto (Unternehmen) an.

2. Klicken Sie auf Analytik in der oberen rechten Ecke.

Quelle: Pinterest

3. Wählen Sie Überblick aus dem Dropdown-Menü, um die Leistung Ihrer Pins und Boards zu verfolgen.

Übersicht über das pinterest Analytics-Dashboard

Quelle: Pinterest

4. Verwenden Sie von hier aus das Dropdown-Menü, um auf die benötigten Daten zuzugreifen:

  • Einblicke in das Publikum für Follower-Analysen
  • Conversion Insights bezahlte Kampagnen zu verfolgen
  • Video für videospezifische Statistiken
  • Trends um zu sehen, was auf Pinterest beliebt ist

Pinterest Trends Seite für

Quelle: Pinterest

Um die Statistiken eines Pins zu überprüfen, klicken Sie auf einen Pin und wählen Sie ihn aus Weitere Statistiken anzeigen.

Auf dem Handy:

1. Öffnen Sie die Pinterest-App.

2. Tippen Sie unten rechts auf Ihr Profilfoto.

Pinterest-Feed mit Profilfoto in der unteren rechten Ecke

Quelle: Pinterest

3. Scrollen Sie nach unten zu Ihre Analyse Abschnitt und tippen Sie auf Mehr sehen.

Quelle: Pinterest

4. Sie können in Ihrem Profil auch auf tippen Business Hub um zu sehen, wie Ihre Inhalte funktionieren.

Beachten Sie, dass die Daten, die Pinterest in Analytics bereitstellt, eine Schätzung sind. Einige Diagramme erfordern eine Mindestmenge an Informationen, um angezeigt zu werden.

15 Metriken, die mit Pinterest Analytics verfolgt werden können (und wie man sie liest)

Wenn Sie nicht wissen, wie man Pinterest Analytics liest, sind sie für Sie nicht von großem Nutzen. Erfahren Sie, wie Sie Pinterest-Metriken definieren und kontextualisieren, damit Sie Einblicke in Chancen verwandeln können.

Allgemeine Pinterest-Analyse

Impressionen

Was es misst: Die Häufigkeit, mit der Ihre Pins auf dem Bildschirm angezeigt wurden. Beachten Sie, dass derselbe Benutzer mehrere Impressionen protokollieren kann.

Warum es wichtig ist: Impressionen zeigen an, wie oft Leute Ihre Pins auf der Plattform gesehen haben. Hohe Pin-Impressionen sind ein gutes Zeichen dafür, dass Ihre Inhalte im Trend liegen oder dass Ihre Hashtags, Keywords und das Timing mit dem Pinterest-Algorithmus gut funktionieren.

Gesamtpublikum

Was es misst: Die Gesamtzahl der eindeutigen Zuschauer, die Ihren Pin gesehen haben.

Warum es wichtig ist: Im Gegensatz zu Impressionen, Gesamtpublikum gibt an, wie viele Personen Ihren Pin gesehen haben. Wenn die Eindrücke viel höher sind als Ihre GesamtpublikumEs bedeutet, dass einige Leute Ihren Pin oft gesehen haben. Dies kann beispielsweise passieren, wenn ein beliebter Pin auf vielen Boards auf der Plattform gespeichert wird.

Speichert (auch bekannt als Repins)

Was es misst: Die Häufigkeit, mit der jemand Ihren Pin auf einem seiner Boards gespeichert hat.

Warum es wichtig ist: Ein Pin-Speicher ist ein Hinweis darauf, dass jemand Wert in Ihren Inhalten sieht.

Engagements

Was es misst: Die Gesamtanzahl der Klicks oder das Speichern Ihrer PIN.

Warum es wichtig ist: Engagement ist ein Schlüsselbarometer für die Pin-Leistung und deren Empfang auf der Plattform. Verwenden Sie diese Metrik mit Gesamtpublikum um Ihre Engagementrate zu berechnen und zu bewerten.

Engagiertes Publikum

Was es misst: Die Anzahl der Personen, die sich mit Ihren Pins beschäftigt haben.

Warum es wichtig ist: Es gibt viele Möglichkeiten, wie sich jemand mit einem Pin beschäftigen kann. Diese Metrik gibt Ihnen ein genaueres Verständnis der Anzahl der Personen, die Ihre PIN gespeichert, darauf reagiert und kommentiert oder darauf geklickt haben.

Wenn Ihre Engagements viel höher sind als die Ihres engagierten Publikums, verstehen Sie es nicht falsch. Es sagt Ihnen, dass die Leute, die sich mit Ihren Pins beschäftigen, sehr engagiert sind.

Pin-Klicks (früher Nahaufnahmen)

Was es misst: Die Gesamtzahl der Klicks auf Ihren Pin. Diese Zahl enthält Klicks, die zu Inhalten auf und außerhalb von Pinterest führen.

Warum es wichtig ist: Pin-Klicks sind ein Beweis dafür, dass etwas in Ihrem Pin, wie z. B. die Grafik oder die Kopie, jemandem aufgefallen ist und ihn dazu inspiriert hat, genauer hinzuschauen.

Ausgehende Klicks (früher Link-Klicks)

Was es misst: Die Gesamtzahl der Klicks auf die Ziel-URL in Ihrer PIN.

Warum es wichtig ist: Eine gute Klickrate zeigt, dass die Leute mehr über Ihre Inhalte erfahren möchten und dass Ihre Handlungsaufforderungen funktionieren. Wenn Conversions eines Ihrer Hauptziele sind, sind Klicks eine der besten Methoden, um die Effektivität Ihrer Pinterest-Strategie zu messen.

Anhänger gefahren

Was es misst: Die Anzahl der Personen, die Ihnen gefolgt sind, nachdem Sie einen bestimmten Pin gesehen haben.

Warum es wichtig ist: Wenn sich jemand entscheidet, Ihnen zu folgen, nachdem Sie Ihre Inhalte gesehen haben, möchten Sie möglicherweise nach Möglichkeiten suchen, diese Inhalte zu emulieren – insbesondere, wenn das Wachstum von Pinterest-Followern eines Ihrer Ziele ist.

Quelle: Andere Stifte

Was es misst: Statistiken für Pins, die von anderen aus Ihren beanspruchten Konten erstellt wurden, z. B. Ihrer Website oder Ihrem Etsy-Shop.

Warum es wichtig ist: Die meisten Pinterest Analytics-Diagramme können nach Quelle gefiltert werden. Wählen Sie Andere, um zu sehen, wie Personen Ihren Inhalt aus Ihren anderen Zeileneigenschaften anheften. Verwenden Sie diesen Filter, um sich inspirieren zu lassen, sich mit Ihrer Community zu verbinden und potenzielle Mitarbeiter zu finden.

Fügen Sie diese Pins einem benutzergenerierten Content-Board hinzu, um die Funktionsweise im Auge zu behalten. Und wenn einige von ihnen außergewöhnlich gut abschneiden, behandeln Sie sie als Inspiration für Ihre Inhalte.

Top Boards

Was es misst: Eine Übersicht über die leistungsstärksten Boards, die Sie erstellt haben oder die Ihre Pins enthalten.

Warum es wichtig ist: Zu wissen, wie Pinterest-Benutzer Ihre Inhalte sortieren und entdecken, ist für Ihre Inhaltsstrategie von unschätzbarem Wert. Sortieren Sie nach Quelle, um zu sehen, welche Ihrer Boards die beste Leistung erbringen, und vergleichen Sie sie mit den Boards, die andere Pinterest-Mitglieder erstellt haben.

Pinterest Publikumsanalyse

Demografie

Was es misst: Zu den Erkenntnissen des Pinterest Analytics-Publikums gehören Sprache, Geschlecht, Gerätestatistiken sowie Daten zu Kategorien und Interessen.

Warum es wichtig ist: Je besser Sie Ihr Publikum verstehen, desto höher sind die Chancen, dass sich Ihre Inhalte verbinden. Demografische Daten können verwendet werden, um Ihre Pinterest-Strategie so zu optimieren, dass Sie Pins zur besten Tageszeit veröffentlichen, regionenspezifische Angebote oder Werbeaktionen teilen oder sogar in einer anderen Sprache veröffentlichen. Um besser zu verstehen, welche Eigenschaften Ihr Publikum einzigartig machen, vergleichen Sie es mit denen alle Pinterest-Nutzer.

Affinität

Was es misst: Affinität ist ein Prozentsatz, der angibt, wie sehr sich ein Publikum für ein bestimmtes Thema interessiert, verglichen mit dem allgemeinen Pinterest-Publikum. Je höher diese Zahl, desto wahrscheinlicher ist es, dass sich Ihr Publikum mit diesem Thema beschäftigt.

Warum es wichtig ist: Zu wissen, woran Ihr Publikum interessiert ist, kann eine großartige Quelle für die Inspiration von Inhalten sein. Sie können mit Pinterest-Werbekampagnen auch auf bestimmte Affinitäten abzielen.

Pinterest Conversion Insights

Conversion Insights befinden sich derzeit in der offenen Beta. Erwarten Sie daher in naher Zukunft geringfügige Anpassungen.

Top-Konvertierungsstifte

Was es misst: Im Bereich “Conversions” von Pinterest Analytics können Sie Ihre Top-Pins anhand verschiedener Conversion-Ziele messen. Diese Ziele umfassen Impressionen, Speichern, Pin-Klicks, Seitenbesuche, In den Warenkorb und zur Kasse.

Warum es wichtig ist: Es lohnt sich zu überprüfen, wie sich die Pins in Abhängigkeit von Ihren Zielen stapeln. Überprüfen Sie, ob einige Pins bestimmte Aktionen besser ausführen können. Wenn dies nicht beabsichtigt ist, analysieren Sie, warum dies der Fall sein kann. Wenn bestimmte Pins alle anderen in jeder Kategorie übertreffen, sind Sie möglicherweise auf eine Erfolgsformel gestoßen.

Seitenbesuche

Was es misst: Die Häufigkeit, mit der Personen Ihre Website von Pinterest aus besucht haben. Um Website-Conversions von Pinterest zu verfolgen, müssen Sie Ihre Website beanspruchen.

Warum es wichtig ist: Behalten Sie diese Metrik im Auge, wenn Website-Conversions eines Ihrer Ziele sind. Messen Sie es anhand der Kennzahlen “In den Warenkorb” und “Zur Kasse”, um festzustellen, ob Ihre Website ihr volles Potenzial entfaltet.

In den Warenkorb und zur Kasse legen

Was es misst: Die Häufigkeit, mit der Personen Artikel in ihren Warenkorb gelegt bzw. nach einer Pinterest-Empfehlung ausgecheckt haben.

Warum es wichtig ist: Diese Metriken sollten zusammen mit Seitenbesuchen angezeigt werden. Wenn die Anzahl der Seitenbesuche hoch ist, die Messwerte für Warenkorb und Kasse jedoch niedrig, suchen Sie nach Möglichkeiten zur Optimierung der Webseiten. Wenn die Anzahl der zum Warenkorb hinzugefügten Warenbestände hoch und die Kaufabwicklung niedrig ist, kann es sinnvoll sein, Fehler beim Bezahlen zu beheben oder eine Folge-E-Mail an Kunden zu senden, die ihre Einkäufe nicht abschließen.

3 Pinterest-Analysetools, mit denen Sie Ihren Erfolg verfolgen können

Die in Pinterest integrierten Analysen bieten einen ziemlich umfassenden Überblick über Ihre Leistung auf der Plattform. Mit diesen Tools können Sie jedoch die Leistung von Pinterest noch besser verstehen und Ihre Arbeit ein wenig erleichtern.

1. Hootsuite Impact

Mit Hootsuite können Teams Pins über ein zentrales Dashboard erstellen, zuweisen, veröffentlichen und planen.

Mit Hootsuite Impact kann Ihr Team leicht erkennen, welche Kampagnen durchgeführt werden und welche möglicherweise einen bezahlten Schub benötigen. Sie können auch Website-Besuche und E-Commerce-Einnahmen verfolgen, die mit Ihren Pins generiert wurden. Mit einem klaren Verständnis Ihres Pinterest-ROI können Sie erfolgreichere Kampagnen für die Zukunft planen.

Pinterest Analytics-Übersicht im Hootsuite-Dashboard

Quelle: Hootsuite

Wenn Sie über mehrere Social Media-Plattformen vermarkten, können Sie Ihre Pinterest-Leistung auch neben anderen sozialen Netzwerken anzeigen. Dies kann Ihnen helfen, auf einen Blick zu verstehen, wie Ihre größere soziale Strategie funktioniert.

2. Google Analytics

Google Analytics ist ein gutes Vergleichstool, um die Leistung von Pinterest mit anderen sozialen und Empfehlungsdaten zu vergleichen. Wenn Sie sich bei Google Analytics anmelden, klicken Sie auf “Erfassung” und dann auf “Sozial”, um zu sehen, wie viel Website-Verkehr von jedem sozialen Netzwerk kommt. Sie können auch Google Analytics verwenden, um festzustellen, welche Webseiten am beliebtesten sind, und um verwandte Pinterest-Inhalte zu erstellen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie Ihre Social Media-Dashboards in Google Analytics einrichten sollen, lesen Sie unseren 4-Schritt-Leitfaden.

3. Mentionlytics

Social Analytics beschränkt sich häufig auf die Verfolgung und Messung Ihrer Leistung. Es ist aber auch wichtig zu überwachen, wie andere Personen Inhalte über Ihre Marke online erstellen und teilen.

Mentionlytics durchsucht Pinterest nach Referenzen Ihrer Marke und zeigt diese im Hootsuite-Dashboard an. Verfolgen Sie die Stimmung, sehen Sie, welche Inhalte auf Pinterest am meisten Inspiration auslösen, und beteiligen Sie sich an der Unterhaltung.

Pinterest-Analyse im Mentionlytics-Dashboard

Quelle: Hootsuite

Sparen Sie Zeit auf Pinterest mit Hootsuite. Über ein einziges Dashboard können Sie Pins planen und veröffentlichen, neue Boards erstellen, mehrere Boards gleichzeitig anheften und alle anderen Social-Media-Profile ausführen.

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Planen Sie Pins und verfolgen Sie deren Leistung zusammen mit Ihren anderen sozialen Netzwerken – alle im selben benutzerfreundlichen Dashboard.

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Jeffrey Rabinowitz