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Was fünf News-SEO-Experten von Googles neuer Funktion “Vollständige Abdeckung” in mobilen Suchergebnissen halten

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30-Sekunden-Zusammenfassung:

  • Google hat kürzlich die Funktion “Vollständige Abdeckung” für mobile SERPs eingeführt
  • Wird sich dies auf den SEO-Verkehr für Nachrichtenseiten, SEO-Best Practices und Content-Strategien auswirken?
  • Hier ist, was interne SEOs von der LA Times, der New York Times, Conde Nast und prominenten SEOs auf Agenturseite vorsehen

Google Update “Vollständige Abdeckung” Anfang dieses Monats eingeführt – aber was bedeutet das wirklich für News-SEOs? Interne SEOs von der LA Times, der New York Times, Conde Nast und prominenten SEOs auf Agenturseite wiegen sich ein.

Als News-SEO-Person war ich bestrebt, die meiner Kollegen zu gewinnen Meinungen auf:

  • Ob diese Funktion zu mehr SEO-Traffic für Nachrichtenseiten führt?
  • Werden sich daraus redaktionelle SEO-Best Practices und Content-Strategien entwickeln?
  • Ob es zu engeren Arbeitsbeziehungen zwischen SEO und Redaktionsteams kommt?
  • Oder bleibt alles „Business as usual“?

ICYMI: Googles neue Funktion “Vollständige Abdeckung” in der mobilen Suche

Google hat seine mobile Suchfunktion Anfang dieses Monats um die Funktion “Vollständige Berichterstattung” erweitert, um den Nutzern das Durchsuchen von Inhalten im Zusammenhang mit der Entwicklung von Nachrichten aus verschiedenen Publishern, Perspektiven und Medienbereichen zu erleichtern.

Direkt unter dem Karussell „Top Stories“ sehen Benutzer nun die Option, auf „Vollständige Berichterstattung“ / „Weitere Nachrichten zu…“ zu tippen, um Nachrichten zu entwickeln. Die Nachrichten auf dieser Seite sind in verschiedene Unternachrichtenthemen gegliedert (im Vergleich zu einer laufenden Liste von Nachrichten, wie wir sie gewohnt sind), wie zum Beispiel:

  • Top Nachrichten
  • Lokalnachrichten
  • Jenseits der Schlagzeilen und mehr

Schauen Sie sich hier In-Action an:

Quelle: Google

Während das Konzept von Google “Full Coverage” bereits im Jahr 2018 entwickelt wurde, bezog es sich ausschließlich auf die Google Nachrichten Website und App. Die Technologie, zeitliche Co-Lokalitätfunktioniert, indem die Beziehungen zwischen Entitäten abgebildet werden – und die Menschen, Orte und Dinge in einer Geschichte genau so verstanden werden, wie sie sich entwickelt. Und organisiert es dann in Echtzeit um Handlungsstränge, um eine „vollständige Berichterstattung“ über das gesuchte Thema zu bieten.

Insbesondere die Einführung der neuen Funktion “Vollständige Abdeckung” von Google in der mobilen Suche ist aufregend, da die Technologie noch einen Schritt weiter geht. In der Lage, lang laufende Nachrichten zu erkennen, die sich über viele Tage erstrecken, wie der Super Bowl, bis zu vielen Wochen oder Monaten, wie die Pandemie, um den Benutzern zu dienen. Die Funktion steht derzeit englischsprachigen Personen in den USA zur Verfügung und wird in den nächsten Monaten in weiteren Sprachen und an verschiedenen Standorten eingeführt.

Was fünf News-SEO-Experten über “Full Coverage” in der mobilen Suche denken

Lily Ray, Senior Director, SEO und Leiterin der organischen Forschung bei Path Interactive bei Google Quelle: Linkedin

1. Lily Ray, Senior Director, SEO und Leiterin der organischen Forschung bei Path Interactive

Lily Ray ist Senior SEO Director bei Path Interactive in New York. Sie ist eine prominente Stimme in der SEO-Community (mit +15.000 Followern auf Twitter) und wurde im Laufe ihrer Karriere für mehrere Auszeichnungen im Bereich Suchmaschinenmarketing nominiert. Sie ist bekannt für ihre EAT-Expertise. Folgendes hatte sie zu sagen:

„Die vollständige Abdeckung scheint ein weiteres neues Tool im Google-Arsenal zu sein, mit dem verschiedene Perspektiven und Standpunkte zu aktuellen Nachrichten und Ereignissen angezeigt werden können. Dies ist eine gute Sache für Publisher-Websites, da dies eine weitere Möglichkeit darstellt, Nachrichteninhalte organisch auftauchen zu lassen. Es kann auch als Möglichkeit für Nischen- oder lokale Verlage dienen, mehr Sichtbarkeit in der organischen Suche zu erlangen, da Google speziell darauf abzielt, ein breiteres Spektrum von Gesichtspunkten aufzuzeigen, die bei den wichtigsten Veröffentlichungen möglicherweise nicht immer vorkommen.

Mit Google können wir hoffentlich die Leistung der vollständigen Abdeckung entweder über die Suchkonsole oder über Google Analytics überwachen, sodass wir die Leistung unserer Artikel in diesem Bereich im Vergleich zu anderen Suchbereichen segmentieren können. “

Louisa Frahm, SEO-Redakteurin bei The LA Times bei Google Quelle: LinkedIn

2. Louisa Frahm, SEO-Redakteurin bei der LA Times

Louisa Frahm ist derzeit SEO-Redakteurin bei der Los Angeles Times und strebt einen Master in Kommunikationsmanagement an der University of Southern California an. Vor der LA Times war Frahm SEO-Stratege bei anderen hochkarätigen digitalen Publikationen wie Entertainment Weekly, People Magazine, TMZ, Yahoo! und E! Online. Hier ist ihre Einstellung:

„Dieses Element von Google News hat mir immer gefallen. Es spricht Leser an (wie ich!), Die ständig nach mehr Informationen hungern.

Ich arbeite im Bereich Journalismus und bin immer für Leser, die eine Vielzahl von Nachrichtenquellen nutzen. Ich bin froh, dass dieses neue Update das nutzen wird. Ich bin gespannt, welche Geschichten in die Kriterien „Über einen bestimmten Zeitraum entwickeln“ fallen. Ich konnte sehen, dass es für erweiterte Themen wie COVID-19 gut funktioniert, aber große Breakout-Themen wie Harry und Meghan könnten möglicherweise auch zu dieser Rechnung passen.

Aus diesem Oprah-Interview ist eine Vielzahl von Story-Themen hervorgegangen, und es fließen immer wieder neue Blickwinkel ein! Da wir uns mitten in der Preisverleihungssaison 2021 befinden, konnte ich auch sehen, wie die Golden Globes, Grammys und Oscars mit ihren jeweiligen Nachrichtenzyklen vor, während und nach den Ereignissen darauf spielten.

Der langfristige Aspekt dieses Updates inspiriert mich dazu, mehr Updates von Autoren zu wiederkehrenden Themen anzufordern, damit wir uns mit den Arten von Themen verbinden können, die dieser bestimmten Funktion gefallen. Obwohl reine aktuelle Nachrichten mit kurzen Verkehrslebenszyklen für die Nachrichten-SEO immer wichtig sind, verstärkt diese Funktion die zusätzliche Bedeutung von immergrüneren Langzeitinhalten innerhalb der Inhaltsstrategie eines Publishers.

Ich konnte sehen, dass dieses Update einen Traffic-Schub bietet, da es eine weitere Möglichkeit bietet, Geschichten vor die Leser zu bringen. Wir wollen immer so viele Augäpfel wie möglich auf unseren Inhalten haben. Gerne füge ich meinem News-SEO-Toolkit ein weiteres Element hinzu. Google hält uns immer auf Trab! “

Barry Adams, Gründer von Polemic Digital bei Google Quelle: Linkedin

3. Barry Adams, Gründer von Polemic Digital

Barry Adams ist der Gründer der SEO-Beratung Polemic Digital. Er hat im Laufe seiner Karriere zahlreiche Auszeichnungen für Suchmaschinenmarketing erhalten und auf mehreren Branchenkonferenzen gesprochen. Sein Unternehmen hat Nachrichten- und Verlagsunternehmen wie The Guardian, The Sun, FOX News und Tech Radar geholfen, um nur einige zu nennen. Dies ist seine Meinung:

„Die Einführung von Full Coverage direkt in den Suchergebnissen bedeutet theoretisch, dass Benutzer einen Klick weniger ausführen müssen, wenn sie versuchen, die gesamte Breite der Berichterstattung zu einem Nachrichtenthema zu ermitteln.

Ob dies tatsächlich zu deutlich mehr Verkehr für Verlage führt, ist zweifelhaft. Die Nutzer, die daran interessiert sind, eine Vielzahl von Quellen zu einer Nachricht zu lesen, haben dieses Klickverhalten bereits über die Registerkarte “Nachrichten” oder direkt über Google News übernommen.

Diese Beseitigung einer Reibungsebene zwischen dem SERP und einer größeren Anzahl von Nachrichten scheint eher eine Möglichkeit für Google zu sein, sein Engagement für die Anzeige von Nachrichten aller Arten von Publishern zu betonen – die Tatsache bleibt, dass sich in der ersten Box “Top Stories” das Feld befindet Die überwiegende Mehrheit der Klicks passiert. Diese Option für die vollständige Abdeckung ändert daran nichts. “

John Shehata, Global Vice President of Audience Development Strategy bei Conde Nast bei Google Quelle: Linkedin

4. John Shehata, Global Vice President of Audience Development Strategy bei Conde Nast, Gründer von NewzDash News SEO

John Shehata ist Global Vice President of Audience Development Strategy bei Conde Nast, dem Medienunternehmen, das für Marken wie Architectural Digest, Allure, Vanity Fair und Vogue bekannt ist. Er ist auch der Gründer von NewzDash News SEO – ein News & Editorial SEO-Tool, mit dem Publisher und News-Sites ihre Sichtbarkeit und ihren Traffic in der Google-Suche verbessern können. Dies ist seine Meinung:

„Google hat in den letzten Jahren mehr Nachrichten auf seinen SERPs veröffentlicht. Die ersten Top Stories waren zwei bis drei Links, dann wurde es ein Karussell mit zehn Links. Google begann dann, verwandte Artikel zu gruppieren und das Top Stories-Karussell von eins auf drei mit bis zu 30 Nachrichten zu erweitern. Sie führten auch lokale Nachrichtenkarusselle für einige lokale Anfragen ein, [and now, this new feature]. Es ist offensichtlich, dass Google immer wieder mit verschiedenen Formaten testet, wenn es um Nachrichten geht. Einer unserer Top-News-Trends und Prognosen für 2021 ist, dass Google weiterhin mehrere und unterschiedliche Formate in die SERPs einführen wird, die über die Artikelformate von Top Stories hinausgehen.

In Bezug auf die Auswirkungen auf den Verkehr zurück zu den Herausgebern ist es etwas früh, dies vorherzusagen, aber ich erwarte keinen großen Anstieg des Verkehrs. Verstehen Sie sich nicht falsch, diese Funktion bietet mehr Chancen, dass mehr Publisher gesehen werden. Die Frage ist, wie viele Suchbenutzer darauf klicken. Und wenn Nutzer klicken, zeigt Google über 50 Nachrichtenlinks und Tweets an, was es für Publisher noch wettbewerbsfähiger macht, Klicks auf ihre Artikel zurückzugewinnen.

Ich habe welche gemacht schnelle Analyse Bereits im Juli letzten Jahres, als die Google Search Console mit der Bereitstellung von Tab-Daten für Nachrichten begann. Ich fand heraus, dass Nachrichtenimpressionen weniger als fünf Prozent der gesamten Webimpressionen ausmachen. Ich bin mir nicht ganz sicher, wie die neue CTR-Funktion “Vollständige Abdeckung” aussehen wird und wie viele Benutzer darauf klicken werden. Die Platzierung der Links mit vollständiger Abdeckung ist besser als die der Registerkarten, sodass möglicherweise eine höhere Klickrate angezeigt wird. “

Claudio Cabrera, stellvertretender Audience Director, News SEO bei der New York Times bei Google Quelle: LinkedIn

5. Claudio Cabrera, stellvertretender Audience Director, News SEO bei der New York Times

Claudio Cabrera ist stellvertretender Audience Director von News SEO bei der New York Times. Er ist ein preisgekrönter Experte für Publikumsentwicklung, Journalist und Pädagoge. Vor seiner Tätigkeit bei der New York Times war er Director of Social and Search Strategy bei CBS Local. Hier sind seine Gedanken:

„Es kann auf so viele Arten betrachtet werden. Einige Marken werden dies als Chance betrachten, mehr Sichtbarkeit zu erlangen, während andere das Gefühl haben, dass ihr starker Halt verloren gehen könnte. Ich denke, es fördert nur einen besseren Journalismus und eine noch bessere Suchmaschinenoptimierung, weil es uns dazu zwingt, außerhalb unserer Playbooks zu denken und uns in gewisser Weise an das anzupassen, was Google den Nutzern bietet.

Aus Sicht des Site-Verkehrs kann ich nicht wirklich beurteilen, ob dies uns betroffen hat oder nicht, aber ich weiß, dass es so viele andere Bereiche gibt, in denen Sites ernsthafte Nachforschungen und Tests angestellt haben, z. B. Discover, in denen das Publikum wachsen und abgeholt werden kann, wenn Sie sehen eine Abgabe. Ich denke nicht, dass sich die Best Practices von SEO zu sehr ändern, aber ich denke, dass sich die Beziehung zwischen Suchexperten und Redakteuren aufgrund der Änderungen in der Algo vertieft und noch enger wird. “

Fazit

Die neue Funktion “Vollständige Abdeckung” von Google für die mobile Suche wurde Anfang dieses Monats eingeführt und ist eine Erweiterung der Funktion “Vollständige Abdeckung”, die 2018 für Google News entwickelt wurde. Ziel dieser neuen Funktion ist es, Nutzern ein ganzheitliches Verständnis komplexer Nachrichten zu vermitteln während sie sich entwickeln – indem sie redaktionelle Inhalte so organisieren, dass sie über die Top-Schlagzeilen und Medien hinausgehen. Im Wesentlichen geben Sie den Benutzern die „vollständige Berichterstattung“ über die Veranstaltung.

News-SEO-Experten scheinen sich einig zu sein, dass diese neue Funktion es Benutzern einfacher machen wird, Trendnachrichten zu erkunden und ein ganzheitliches Verständnis dafür zu erlangen. Was diese neue Funktion für den SEO-Verkehr und die Strategie bedeutet, können Experten nur spekulieren, bis sich weiterentwickelnde Nachrichten ergeben und wir die Auswirkungen analysieren können.

Elizabeth Lefelstein ist eine SEO-Beraterin mit Sitz in Los Angeles, Kalifornien. Sie hat während ihrer gesamten Karriere mit einer Vielzahl hochkarätiger Marken zusammengearbeitet und ist begeistert von technischem SEO, redaktionellem SEO und Bloggen. Sie kann auf LinkedIn und Twitter @lefelstein gefunden werden.

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